梦想起航，苏宁五一全民GO梦想

背景：
习主席两会期间对于中国梦进行了深度解析，中国梦道出了全国人民的心声，成为目前社会各界热议的话题，苏宁就此倡导五一全民GO梦想，驾着梦想起航

策略：
苏宁更名后品牌概念渗透不充分，又逢五一大型促销，为突出苏宁企业变革、线上线下协同作业的品牌形象，线下苏宁结合线上苏宁易购的青春传播话题提出梦想的传播主题。结合同期社会热门话题中国梦，将梦想上升为苏宁云商梦。传播期间，以梦想宣言的形式让网友可共同参与讨论，形成全民GO梦想的讨论氛围。再配合线上活动、趣味话题、漫画故事、长微博等多种形式，多样的内容，展开多种渠道传播，为418双线促销及五一大促传播在新媒体环境中造势

 

效果：
微博微信同步举办线上活动，网友参与度高
我们想通过有奖活动来为418及五一大促宣传造势，但是@三位好友的有奖活动成灾，而且参与者大部分全是活动粉，让真正的粉丝互动起来呢？我们也颇费了心思。我们利用微博和微信各自的特点来设置活动规则，在微博上进行梦想体及0的征集活动，要求网友以关键词+图片的形式参与活动；而在微信上，则利用其强大的语音功能，征集语音梦想体。



我们设计了与网友真正互动的活动，活动规则做到有趣有利有礼，激发网友们的兴趣点，网友们也发挥了各自的娱乐精神，形成二次传播

微博互动：



微信互动：


最后附一个关于梦想的病毒，娱乐的同时也感怀一下小时候的梦想吧~